2022全球手機總出貨量不到12億台 Q4蘋果25%占比奪冠

在邁入 2023 年之際，市調機構 Canalys 近日公布 2022 年第 4 季全球手機出貨表現，與 2022 全年度出貨統計報告，顯示 2022 年第 4 季與 2022 全年度手機出貨表現，都相對前一年度同期呈現衰退狀態，顯示 2022 年對於手機廠商來說都是極具挑戰的一年；其中，僅有三星與蘋果在 2022 全年度以及第四季的市場份額占比維持正成長，蘋果更在第四季突破自身紀錄。

統計資料顯示，2022 全年度手機出貨量不到 12 億台，相比前一年下降 11%；2022 年第四季的全球手機出貨量，更是比前一年同期下降達 17%，分析師 Runar Bjørhovde 並表示該季度更是近 10 年來表現最差的一次。

同時指出，2022 年第四季出貨量表現不佳的可能因素，第一是零售端對於導入新庫存變得謹慎，儘管年末假期促銷有助於減少庫存，仍然出現廠商端出貨量降低現象；另外，在前幾季度中、低階手機需求快速下降後，高階產品需求於第四季也開始出現疲軟狀態。

▲2022 全年度全球手機出貨量較前一年下滑，其中第四季表現比前一年下降 17%。（圖片來源：Canalys）

在 2022 全年度全球手機出貨量統計中，三星以 22% 市場份額成為出貨量冠軍，比前一年度 20% 表現再提升；蘋果緊接在後，以 19% 市場份額佔全年度出貨亞軍，也比前一年 17% 成長；接下來的小米、OPPO、vivo 各佔 13%、9%、9%，都比前一年度下降 1~2%。

手機品牌	2022 全年度市場占比	2021 全年度市場占比	成長表現
三星	22%	20%	+2%
蘋果	19%	17%	+2%
小米	13%	14%	-1%
OPPO	9%	11%	-2%
vivo	9%	10%	-1%
其他品牌	28%	28%	±0%

在 2022 年第四季出貨量統計中，蘋果有賴於年末新機推出，讓整體佔比來到 25%，成為第四季出貨第一名，除了比前一年度的 23% 占比提升之外，也是蘋果首度突破自身最高份額紀錄；三星則以 20% 市場占比成為第四季出貨第二名，相對前一年度 19% 紀錄也有微幅成長。小米、OPPO、vivo 則以 11%、10%、8% 分列第三至五名，其中小米與 OPPO 市場份額占比都較前一年微幅下滑，vivo 則是呈現持平。

手機品牌	2022 年第四季市場占比	2021 年第四季市場占比	成長表現
蘋果	25%	23%	+2%
三星	20%	19%	+1%
小米	11%	13%	-2%
OPPO	10%	9%	-1%
vivo	8%	8%	±0%
其他品牌	26%	28%	-2%

Canalys 評估 2023 年全球手機市場表現將持平或是微幅增長，但包括通貨膨脹、經濟發展趨緩、勞動力問題等影響，限制市場潛力，未來整體產業發展狀況依舊嚴峻。另名分析師 Le Xuan Chiew 指出，手機廠商應將謹慎看待 2023 年，需要優先考慮盈利能力並保護市場份額。目前已看到廠商透過削減成本來適應新的市場狀態，但仍需建立穩固合作夥伴關係，來保護市場份額。