在邁入 2023 年之際,市調機構 Canalys 近日公布 2022 年第 4 季全球手機出貨表現,與 2022 全年度出貨統計報告,顯示 2022 年第 4 季與 2022 全年度手機出貨表現,都相對前一年度同期呈現衰退狀態,顯示 2022 年對於手機廠商來說都是極具挑戰的一年;其中,僅有三星與蘋果在 2022 全年度以及第四季的市場份額占比維持正成長,蘋果更在第四季突破自身紀錄。

統計資料顯示,2022 全年度手機出貨量不到 12 億台,相比前一年下降 11%;2022 年第四季的全球手機出貨量,更是比前一年同期下降達 17%,分析師 Runar Bjørhovde 並表示該季度更是近 10 年來表現最差的一次。
同時指出,2022 年第四季出貨量表現不佳的可能因素,第一是零售端對於導入新庫存變得謹慎,儘管年末假期促銷有助於減少庫存,仍然出現廠商端出貨量降低現象;另外,在前幾季度中、低階手機需求快速下降後,高階產品需求於第四季也開始出現疲軟狀態。

在 2022 全年度全球手機出貨量統計中,三星以 22% 市場份額成為出貨量冠軍,比前一年度 20% 表現再提升;蘋果緊接在後,以 19% 市場份額佔全年度出貨亞軍,也比前一年 17% 成長;接下來的小米、OPPO、vivo 各佔 13%、9%、9%,都比前一年度下降 1~2%。
手機品牌 | 2022 全年度市場占比 | 2021 全年度市場占比 | 成長表現 |
三星 | 22% | 20% | +2% |
蘋果 | 19% | 17% | +2% |
小米 | 13% | 14% | -1% |
OPPO | 9% | 11% | -2% |
vivo | 9% | 10% | -1% |
其他品牌 | 28% | 28% | ±0% |
在 2022 年第四季出貨量統計中,蘋果有賴於年末新機推出,讓整體佔比來到 25%,成為第四季出貨第一名,除了比前一年度的 23% 占比提升之外,也是蘋果首度突破自身最高份額紀錄;三星則以 20% 市場占比成為第四季出貨第二名,相對前一年度 19% 紀錄也有微幅成長。小米、OPPO、vivo 則以 11%、10%、8% 分列第三至五名,其中小米與 OPPO 市場份額占比都較前一年微幅下滑,vivo 則是呈現持平。
手機品牌 | 2022 年第四季市場占比 | 2021 年第四季市場占比 | 成長表現 |
蘋果 | 25% | 23% | +2% |
三星 | 20% | 19% | +1% |
小米 | 11% | 13% | -2% |
OPPO | 10% | 9% | -1% |
vivo | 8% | 8% | ±0% |
其他品牌 | 26% | 28% | -2% |
Canalys 評估 2023 年全球手機市場表現將持平或是微幅增長,但包括通貨膨脹、經濟發展趨緩、勞動力問題等影響,限制市場潛力,未來整體產業發展狀況依舊嚴峻。另名分析師 Le Xuan Chiew 指出,手機廠商應將謹慎看待 2023 年,需要優先考慮盈利能力並保護市場份額。目前已看到廠商透過削減成本來適應新的市場狀態,但仍需建立穩固合作夥伴關係,來保護市場份額。

▲蘋果突破自身紀錄,在 2022 年第四季以 25% 高市場占比拿下當季出貨冠軍。(圖片來源:Canalys)
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