
蘋果公司(Apple)正準備在旗下服務中展開新一輪廣告布局,據《9to5Mac》報導,該公司計畫自2026年起於Apple地圖的搜尋功能中導入廣告機制,讓商家能透過付費獲得更高曝光位置,這將成為蘋果擴張iOS生態系廣告業務的重要一步。
根據《彭博社》(Bloomberg)科技記者古爾曼(Mark Gurman)在《Power On》電子報中的爆料,蘋果內部的iOS廣告部門近月來「進展明顯」,公司預定於明年展開Apple地圖廣告的初期測試。屆時商家將能像App Store一樣,依據關鍵字進行投放,提升在搜尋結果中的曝光度。
古爾曼指出,這項機制的運作方式將與App Store內的廣告非常相似,不過目前蘋果並未計畫在Apple地圖首頁顯示廣告。
報導中也提到,蘋果打算結合人工智慧(AI)技術,確保搜尋結果的精準與實用,同時在介面設計上維持優於Google地圖的使用體驗。內部消息人士透露,蘋果的設計團隊正著手調整介面,以讓廣告能自然融入搜尋結果,不影響整體導航功能。
古爾曼在報導中也提到,蘋果雖然過去長期強調「隱私至上」的品牌理念,但近年逐步擴張廣告版圖。除了App Store與Apple News外,Apple TV與Stocks應用程式中也出現推播內容,使iPhone逐漸成為公司各項服務的「數位展示櫥窗」。古爾曼也警告,若蘋果在地圖中導入廣告,可能進一步引發消費者不滿。
此外,部分評論者也指出Apple地圖在資料品質上仍有明顯不足。許多地區的商家資訊依賴Yelp資料庫,但Yelp在全球的使用普及度並不均衡,導致查詢結果經常不準確或缺乏評論內容。有分析者認為,若蘋果真想提升地圖品質,應該優先建立自家商家資料庫,而非僅透過廣告增加收入。
目前外界預估,Apple地圖的廣告功能最早可能隨iOS26.4或iOS26.5於春季更新中登場。

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