真無線藍牙耳機「兵家之爭AirPods」　耳機品牌劍指Sony削弱Apple市占

CTWANT｜記者：李蕙璇

真無線藍牙耳機市場競爭激烈，日本final耳機廠商於今年1月首度推出第一款產品競逐。（圖／李蕙璇攝）

Apple第一代AirPods真無線藍牙耳機推出後，正式開始進入百家爭鳴時代，隨著主打高性價比的真無線耳機品牌崛起，市場對於中、低階價位帶的真無線耳機的需求動能躍躍欲試，就連日本音響品牌也在本月首度推出真無線藍牙耳機，劍指Sony市占率。

所謂「真無線耳機」是指完全捨去線材設計的耳機，也可以稱為左右耳獨立式耳機。

隨著手機品牌廠商移除3.5mm音源孔，不再附贈有線耳機，蘋果、三星、華為等相繼推出跟自家手機相容性較高的藍牙耳機與真無線藍牙耳機；像是Sony索尼、ELEVOC、Audio-Technica 鐵三角等專做音響、耳機廠商，也開始嗅到無線藍牙耳機、真無線藍牙耳機的龐大商機。

根據供應鏈出貨量約估全球真無線耳機市場占有率排名，以2016蘋果推出AirPods無線耳機系列迄今蟬連榜首，依次還有小米、三星、QCY、JBL等，美國潮牌Skullcandy在去年還擠下JBL入前五名，1MORE ColorBuds 2時尚豆還邀請巨星周杰倫代言推薦搶攻市場。

儘管調研機構Canalys報告指出，2021全球第二季的真無線耳機出貨量開始趨緩，總計出貨量為5,830萬副，是近三年來新低；然Strategy Analytics 統計2020年全球銷售的無線藍牙耳機出貨量逾3億支，2021年整體也有成長2成之勢，被各家手機、音響等品牌廠商視為必爭之地，Apple市占率也逐漸被分食。

總部位於神奈川縣川崎市的日本S’NEXT株式會社，即為final音響、耳機廠商，final海外營業部業務暨市場行銷部李清安表示，該品牌的有線耳機價格幅度大，從950元到12.8萬元皆有，其中E系列從950元到8000多元區間，研發團隊花了兩年完成第一款真無線藍牙耳機ZE3000，於今年1月21日繼日本、香港於台灣上市，定價策略則是以3,990元主攻市場。

由於音響、耳機廠商所推出真無線藍牙耳機，著重音質本業，是否能與手機廠商的真無線藍牙耳機相抗衡，就看市場消費者買不買單。

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