華為遭美抵制　小米OPPO及vivo趁機搶占歐洲市場

CTWANT｜記者：工商時報賴瑩綺

大陸手機龍頭華為遭美國抵制之際，小米、OPPO、vivo等大陸其他手機品牌趁勢企圖搶食華為留下的海外市場，特別是消費力高的歐洲市場。繼OPPO近日揚言要將歐洲市占率擴張至最少三倍，小米董事長雷軍日前也發下豪語，要在三～五年內做到在歐洲市占率排名第一。

綜合陸媒17日報導，歐洲一直是華為重要的海外市場，業務量占比逾三成，但在遭美國封殺後，華為手機無法搭載GMS系統，導致2020年第二季市占率從上年同期的22％急跌至16％，取而代之的是蘋果、小米、OPPO等企業。其中，小米成長超過1倍，從2019年Q2的6％成長至13％，OPPO也有兩個百分點的成長，市占率為3％。

對此，OPPO副總裁兼全球銷售總裁吳強表示，將積極搶攻歐洲智慧手機市場，目標在三年內將歐洲市占率提高至現行的三～五倍。

吳強進一步表示，OPPO增加最快的市場是西歐，2020年銷售額已增長兩倍，且東歐的銷售額增加速度幾乎與西歐一樣快。當前OPPO的目標是要在2021年於歐洲取得5％的市占率，未來三年內，進一步讓市占率達到10％至15％，成為歐洲市場最大的手機品牌之一。

另一方面，雷軍日前受訪在談及小米未來時也表示，面對複雜的國際形勢和地緣政治問題，除了把大陸業務做好，進入高端手機市場，還會堅定不移推動全球化戰略，希望用三至五年時間在歐洲市場取得一定成績，最終做到歐洲智慧手機市占率第一。目前小米的營收在大陸和海外市場的占比約為1：1。

雷軍17日也在微博發文指出，目前小米在全球90多個國家和地區布局，在50多個國家和地區的智慧手機市占率排前四名，在七個國家排名第一。歐洲市場中，目前小米在西班牙市占率居冠，在法國排第二名，整個歐洲市場已進入前三名。

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