手遊不再是男性天下亞洲5億女力大崛起

CTWANT｜記者：旺報龔俊榮

專為女性舉行的ZOWIE DIVINA國際PUBG女子邀請賽。（圖／取自臉書ZOWIE DIVINA TAIWAN）

過去在電玩遊戲王國中，向來是男性玩家的天下，不過，隨著女力的崛起，已開始打破男性壟斷電玩遊戲的禁忌，甚至開始有超車的跡象。專家預測，2020年女性玩家可望跑贏男性，正式主宰電玩遊戲王國，也將成為電玩遊戲業者眼中的金雞母。

根據英國BBC報導，據谷歌和其市場夥伴的統計，2019年女性遊戲玩家成長了38%。但在亞洲地區，女性玩家的比例要高得多，比如，大陸女性玩家占45%，南韓、日本以及東南亞國家則占到40%。其中，亞洲市場手機遊戲玩家成長趨勢尤其強勁。

谷歌亞太地區APP、行銷及合作夥伴關係主管布羅克赫斯特認為，遊戲最大的特點就是樂趣、隨時都可以玩，才能讓越來越多的女性玩家加入遊戲行列，尤其是手機在亞洲更是主要上網的工具，這對遊戲業者或是線上遊戲玩家來說，都成為一塊令人垂涎的肥肉市場。

事實上，根據最新研究，女性電子遊戲玩家人數近年現爆發力的成長，遠遠高於男性，尤其在亞洲國家。包括大陸、印度和日本在內的主要亞洲市場中，女性玩家的快速崛起，正在打破男性壟斷電玩世界的地位。

目前，在亞洲已經出現全女子電遊競技團隊玩家和聯盟。她們開始在世界遊戲舞臺產生影響力，例如橫跨東南亞國家的女性電子競技聯盟（the Female Esports League）就是其中之一。

近年來，女力在電玩遊戲王國的快速崛起，也令人驚艷，在谷歌與Nico Partners聯合發布的《亞洲700億美元遊戲市場成功指南》報告中顯示，2019年亞洲的女性玩家已達到5億，且近2年的成長率保持在18% 以上。預估2020年也有至少10%的成長率，成長速度大約是男性玩家的2倍。

而在這5億的亞洲女性玩家中，其中4.73億都是手遊玩家，占比95%，約有2億玩家是PC玩家，占比40%，主機玩家則只有850萬，占比2%。

由此可以窺出，行動遊戲的發展，給女性玩家成長帶來了很大的動力，而女性玩家的成長，則重新給遊戲行業注入了新的生機，尤其是進一步開拓了手遊市場。女性玩家數量大幅成長，讓市場湧現出一批又一批以女性玩家偏好為主的遊戲，這些遊戲定位精準，準確的獲取了女性玩家的芳心。這一現象的產生，也讓遊戲業的遊戲品類更加豐富有活性。

根據這份《報告》顯示，2019年女性玩家在手機遊戲中貢獻了35%的收入，預計在2020年將提高到39%。單單大陸的女性玩家就在手遊上支出了66億美元，而東南亞女性玩家則支出10億美元。

換言之，女性玩家在手遊上的付費能力正在逐漸顯現，且還有巨大空間有待開發。多年前那種只針對男性玩家做付費點的情況已經不再，女性玩家的「衝動付費」和留存率，則更易成為遊戲廠商新的關注點。

另外，根據一項大數據的資料也肯定女性玩家崛起的走勢，自2016年以來，在15至19歲的遊戲玩家每周平均花費的小時數增加了33% ，而55歲以上的成年人自2016年起電玩遊戲使用率提高了16%。2016年，女性占電子遊戲市場的47%，而在2019年，這一數字預計超過50%的遊戲玩家將成為女性，這是女性首次超過男性的里程碑，該類別代表了由於手遊的興起而導致的遊戲型態根本的轉變。根據行動分析和銷售報告顯示，超過75%的女性遊戲玩家在手機上玩遊戲、60%在平板電腦上玩，其中68%的手機遊戲收入來自女性。

原文出處：CTWANT

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