蘋果近日舉行財報電話會議，當被問到 iPhone 平均售價逐年上漲狀況，蘋果執行長 Tim Cook 表示，漲價並不是個問題，並認為人們其實願意竭盡所能花錢購買他們能買到的最好的 iPhone。前述言論與實際銷售表現顯示，規格差異化更明顯，的確讓消費者願意購買規格更好的 iPhone；因此傳出蘋果可能在 Pro Max 款式上再增加一個新頂規 iPhone 款式。
蘋果目前手機產品線中，最頂規版本的是 iPhone 14 Pro Max，規格與 iPhone 14 Pro 大致相同，差異在於螢幕、機身尺寸和電量。之前曾傳出，下一代產品 iPhone 15 Pro Max 將獨占潛望式鏡頭技術，來擴大產品差異；也傳出可能透過頂規版本命名為 iPhone 15 Ultra，以打造出頂規 iPhone 產品線。
對於前述更換型號說法，彭博社記者 Mark Gurman 則表示，蘋果選擇新增一條產品線來擴大產品差異性的可能性更大。來源指出，蘋果內部曾討論過在現有 Pro 版本雙機種基礎上面，再新增頂規 Ultra 產品線的規畫，最快可能 2024 年的 iPhone 16 系列上就會施行新產品線；並預期將擁有更好的相機、更快的處理器、更大的螢幕，甚至是取消充電埠等更多面向未來的設計。
資料來源：Bloomberg
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Apple iPhone 14 Pro 256G
●6.1 吋超 Retina XDR 顯示器
●動態島功能，靈活多變的 iPhone 新玩法
●4800 萬像素主相機，解析度最高可達 4 倍
● 電影級模式，現在支援最高可達 30 fps 的 4K 杜比視界
● 動作模式，拍攝手持影片又順又穩
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