2023年Q1全球智慧手錶出貨蘋果排第1 三星被這個印度品牌擠到第3

市調機構 Counterpoint 日前公布 2023 年第一季全球智慧手錶出貨分析報告，顯示繼 2022 年第四季的季度同比下滑 8% 後，2023 年第一季再小幅下降 1.5%，幸好有賴於 2023 年初印度市場出貨量相比去年同期大幅提升 121%，減少全球數據的降幅。也因為印度市場興起，連帶讓印度品牌 Fire-Boltt 的出貨量首度超越三星，成為全球第二大智慧手錶品牌。

根據 Counterpoint 的分析報告提到，蘋果以 26% 全球市場份額穩坐 2023 年第一季出貨量冠軍，但與前一年同期的 32% 市場份額相比，2023 年初蘋果智慧手錶銷售表現有稍微下滑；數據顯示，Apple Watch 系列裝置三年來首度出貨量未達 1,000 萬台，預估是受到全球經濟危機影響，再加上單品售價比其他品牌更高讓效費者縮手。

▲蘋果繼續穩坐 2023 年第一季全球智慧手錶出貨量冠軍，同時印度品牌 Fire-Boltt 異軍突起。（圖片來源：Counterpoint）

超越三星拿下 2023 年第一季全球智慧手錶出貨量第二名的 Fire-Boltt，其出貨量相比去年同期增加 3 倍，也比 2022 年第四季提升 57%，主要有賴於印度市場的快速增長，像是 Noise 和 boAt 等印度品牌的第一季成長表現也是有不錯；目前 Fire-Boltt 的出貨量約佔全球市場份額的 9%。

▲印度品牌 Fire-Boltt 開賣多種款式的智慧手錶、藍牙耳機與藍牙音箱，能滿足多樣市場需求。

三星則是不同地方銷售表現不同，北美地區在 2023 年第一季出貨量增長 15%，但其它地區的銷售表現不佳，因此全球整體出貨量跟去年同期相比還是下降 15%，與前一季度比較，更是下降 21%；盡管出貨表現下滑，三星還是以 9% 的全球市場份額位居第三，比去年同期微幅下滑 1%。

再以地區分析，2023 年第一季全球智慧手錶出貨量最大的是印度，除了出貨量大幅提升 121% 外，出貨份額占也比從前一年的 12%，增加到 27%，並超越北美洲的表現；北美地區的出貨份額占比則是從之前的 28% 掉至 26%；智慧手錶出貨表現在中國也下滑，從 24% 縮減到 18%，也是繼 2020 年第一季疫情爆發後，最低的季度表現。