AirPods於2025第一季銷售仍是保持領先

根據市調機構 Canalys 最新報告，Apple 在 2025 年第一季繼續穩居全球無線耳機（TWS）市場的領導地位，出貨量達 1,820 萬副，市佔率為 23.3%。

儘管相比 2024 年同期的 24.4% 市佔略微下滑，Apple 的出貨量仍實現 12% 年成長，對全球市場回暖貢獻巨大。2025 年 Q1 全球真無線耳機出貨總量來到 7,830 萬副，年增幅達 18%，是自 2021 年以來最快的成長速度。

報告指出，Apple（含旗下 Beats 品牌）繼續憑藉其硬體與軟體生態系整合，在 TWS 市場中維持強勢地位。像是裝置無縫切換、支援空間音訊與動態頭部追蹤、Siri 語音助理等功能，使 Apple 在競爭激烈且價格敏感度升高的市場中脫穎而出。

新推出的 Powerbeats Pro 2 加入心率監測功能，而 AirPods Pro 2 則納入了助聽功能，甚至能作為醫療級的助聽裝置使用，強化了健康導向的產品定位。

在北美市場，Apple 市佔率超過 50%，持續主導；但在新興市場，其他品牌則透過價格與在地化策略積極搶市。例如，小米出貨量年成長高達 63%，達 900 萬副，超越三星成為全球第二大 TWS 品牌。三星（包含 Harman、JBL 等子品牌）出貨 560 萬副，市佔率為 7.1%。華為與印度品牌 boAt 分別以 6.0% 和 4.9% 排名第四與第五。

Canalys 指出，整體市場已從基本音訊功能轉向強調生活風格與生態系價值，這對 Apple 來說是一項優勢，只要持續擴展功能應用並提升產品吸引力，就能鞏固領先地位。

報告也提到，美國市場的回溫與零售商提前囤貨有關，主要是預期未來可能的關稅變動，進而加大 Apple 等熱門品牌的進貨量。

此外，「開放式無線耳機」（OWS）產品正快速興起，像是耳掛式、夾耳式等設計，結合時尚與開放聆聽體驗，雖然音質尚不如傳統 TWS，但已有廠商與音訊實驗室合作縮小差距。Apple 雖尚未涉足此領域，但 OWS 趨勢有可能影響其未來產品設計方向。

原文出處：macrumors
編譯整理：酷里斯
文章發布日期：2025/05/29