華米自有品牌Amazfit、Zepp　全球成長擠下蘋果搶攻行動穿戴市場

CTWANT｜記者：胡華勝

華米科技藉由代工小米的經驗與實力，推出Amazfit及Zepp自有品牌，已經在全球市場有亮眼市占表現。（圖／華米科技）

積極佈局行動穿戴裝置的華米科技（ZEPP），根據市調機構國際數據資訊（IDC）2021年第1季最新可穿戴裝置報名中顯示，華米自有品牌銷售量越過165萬台，同比成長幅度高達68.8％，不僅成長幅度居各品牌之冠，超越龍頭蘋果（Apple），高出貨量讓華米挺進全球排名第4。

由IDC統計資料來看，華米旗下自有品牌智慧型手錶Amazfit及Zepp，在許多國家已經有不錯的市占表現，例如在巴西、俄羅斯、西班牙等市場，市場佔有率排名第1，在義大利市占排名第2，在波蘭排名第3，在德國、印度、印尼、泰國等地區排名第4，在墨西哥、美國、法國、英國等地區，市占排名在市場前6。

分析指出，華米自有品牌的Amazfit和Zepp能在市場車上快速增長，主要是Amazfit都市時尚系列以及米動手錶青春版、Amazfit Pop系列、Amazfit T-Rex運動系列等產品的驅動。自有品牌Amazfit和Zepp快速成長，也帶動營收表現，第1季營收表現同比增長達84.4％。

在推動市場成長同時，華米也增加研發與行銷預算，從財報上看，今年第1季研發費用為人民幣1.52億元（約新台幣6.56億元），同比成長28.7％，占營收比重13.3％，也較去年同期10.9％成長了2.4％。行銷費用為人民幣9,080萬元（約新台幣3.9億元），同比成長65.5％，占營收比重7.9％，高於去年同期的5.0％。

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