真無線耳機百家爭鳴 2000元以內約占5成市場

CTWANT｜記者：胡華勝

真無線耳機市場夯，數十個品牌搶市場，2000元以內價位占一半以上。（圖／翻攝自APPLE）

根據國際數據資訊（IDC）研究調查，今年第2季智慧穿戴市場成長了14.1％，其中又以真無線耳機（True Wireless Stereo；TWS）為大宗；價位落在850元至2,100的產品銷售比重達52.54％，市場關注度最高。若以品牌來分，前5大品牌佔有57％市占，前5大品牌之外則占另外的43％市占。

TWS的龍頭為蘋果的AirPods，但在市場百家爭鳴競爭的情況下，AirPods雖穩坐市場冠軍，也面臨市占下滑的狀況，根據Counterpoint Research的調查報告，2018年第4季蘋果AirPods市場占有率有將近60％，而今，2020年第2季時市占下滑至35％。

近2年除了AirPods外，小米及三星（Samsung）也在TWS市場積極布局，截至今年第2季，小米TWS市場占有率10％，站上市場第2名位置，三星也拿下到6％市占率，排名第3。排名第4名及第5名分別為Jabra及JBL，市占都為3％。統計前5大TWS品牌市占達57％，其餘43％則是由其他數十個品牌分蝕。

以TWS的入門價850元以內格來看，占整體銷售比重就有將近3成（29.8％），最代表的可以說是小米藍牙耳機Earbuds超值版S，價格為545元。而1,000元上下至2,000元上下則是另一個市場族群，占比有22.74％。

門市業者表示，TWS比較像是一種流行趨勢商品，並非剛性需求，因此消費者在面臨性價比及高品質的選擇時，向前者靠攏的比例愈來愈多。

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