不再「MI」！小米手機全球換新品牌「Xiaomi」

CTWANT｜記者：胡華勝

小米集團董事長雷軍對小米等於中低階產品心情覺得很嘔，提出「小米」主打高階市場、「紅米」主打性價比的新策略。（圖／小米）

登上全球手機第二大品牌的小米，隨著發展進入全新里程，使用多年的品牌標誌「MI」，將有所變更，取而代之的是拼音的「Xiaomi」。為什麼會有這樣的做法，主要是考量品牌與產品的訴求不同，在品牌上也會有差異的行銷識別。

大家習慣的「MI」未來將被「Xiaomi」取代，對於這個新做法，小米表示：「MI」標誌在所有應用中具有最重要地位，是小米集團全球唯一品牌標誌，作為小米集團企業形象、產品宣傳形象、通路形象等使用，是獨立使用存在的品牌標識。」「Xiaomi字母標誌和Redmi（紅米）字母標誌分別應用於歸屬系列產品、包裝及傳播，以表明其產品身份。」也就是說，隨著品牌跟產品的行銷更有自己的路線。也說明不使用MI並不是去MI化，不是要拿掉MI品牌。

不久的未來，在小米的手機上將出現的是Xiaomi及Redmi，而這也將做為小米在品牌價值提升上的布局第一步，用以呼應小米董事長雷軍的策略，雷軍去年明訂了「小米」主打高階市場、「紅米」主打性價比的策略，小米正在朝中、高階手機產品市場邁進，小米的手機會愈來愈貴，跟紅米有所區隔。最新的高階手機銷售量統計，目前已賣出1,200萬支。

今年第二季，小米手機全球出貨量更是上升至5,290萬部，以16.7%的市占率躋進全球市占第二大，累計自2011年成立以來，小米已銷售出接近8億部手機。根據市場研究機構Counterpoint報告指出，小米今年6月較5月的銷售成長達26%，是所有品牌之冠，市占率為17.1%，超越了三星的15.7%、蘋果的14.3%。

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