全球電視市場出現明顯變化。根據最新市調報告，TCL 與 Samsung 的市佔差距快速縮小，智慧電視平台 Google TV 雖在國際市場表現亮眼，但在北美卻面臨不小挑戰。
全球電視市場變天，TCL 緊追 Samsung
根據市調機構 Counterpoint Research 最新數據，2025 年全球電視市場排名出現關鍵變化。長年穩坐龍頭的 Samsung 仍以約 17% 市佔率排名第一，但領先優勢明顯縮小；TCL 則以約 16% 市佔率緊追在後，創下雙方差距最小紀錄。
回顧 2024 年，Samsung 市佔約 18%，TCL 約 13%。進入 2025 年後，TCL 出貨量大幅成長，反觀多數品牌出現下滑，顯示 TCL 在全球電視市場的競爭力持續提升。
TCL × Sony 合作，擴大全球電視布局
值得注意的是，TCL 近期與 Sony 宣布建立新的戰略夥伴關係，TCL 將實質主導 Sony 的電視業務營運。此舉不僅強化 TCL 在高階與品牌市場的布局，也被視為加速挑戰 Samsung 市場地位的重要一步。
Google TV 表現分歧：國際市場強、北美遇逆風
在智慧電視作業系統方面，研究機構 Omdia 指出，在全球市場（不含北美與中國），Google TV 目前市佔約 40%，是最主流的智慧電視平台之一。不過，未來兩年 Vidaa、Titan、TiVo 等系統預期成長，Google TV 市佔可能略為下滑，但到 2029 年仍可維持 35% 以上水準。
反觀北美市場，Google TV 表現相對弱勢，目前市佔僅約 10% 左右。隨著 Walmart 推動 CastOS、Amazon 持續擴大 Fire TV 生態，Google TV 在北美的市佔預估將進一步跌破 10%。
市場趨勢與競爭重點
- TCL 在全球大尺寸與高階電視出貨上具優勢，包括 85 吋以上、Mini LED 和 Google TV 等細分市場曾獲市場研究機構排名第一。
- 雖然 Samsung 仍然是全球 TV 市場多年冠軍，但面臨中國品牌快速追趕，尤其是在中大型尺寸與主流智慧電視市場。
- 智慧電視作業系統競爭正加劇，不同區域 (例如北美 vs 全球其他地區) 的市場份額變化也影響品牌策略。
未來幾年，全球電視市場進入新一輪競爭階段，TCL 逼近 Samsung 冠軍地位加上 Google TV 與其他平台的 OS 市場戰局，都值得持續關注。
OP觀點：TCL 與 Google TV 的雙面戰略
整體來看，TCL 正站在全球電視市場的關鍵轉折點。出貨量快速成長、逼近 Samsung，再加上與 Sony 的策略合作，讓 TCL 短期內具備挑戰全球第一的實力。
不過，TCL 高度依賴 Google TV 平台，雖然在國際市場表現穩健，但北美市場的系統競爭仍是一大變數。未來 TCL 是否能在不同市場靈活布局作業系統，將成為能否長期領先的關鍵。
從消費者角度來看，全球電視品牌與智慧電視平台競爭白熱化，意味著規格、功能與價格選擇將更加多元，市場變化值得持續關注。
新聞來源：9to5google
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